Branding tierisch gesund
Die Tierheilpraxis tierisch gesund habe ich ab ihrer Entstehung gestalterisch begleitet.
Ein geeignetes und prägnantes Logo zu finden war für die Leiterin der Praxis besonders wichtig, da der Name auch für andere Praxen und in anderen Kontexten bereits existiert. Die Praxis bietet die naturheilkundliche Betreuung von Tieren auf Grundlage von Naturmedizin sowie TCM an. Dazu gehören beispielsweise die Behandlung mit Akupunktur, individuellen Kräutermischungen, Laserbehandlungen und Homöopathie. Das besondere an der Leiterin der Praxis ist, dass sie neben ihrer Ausbildung zur Tierheilpraktikerin auch studierte Apothekerin ist. Daher ist der Unique Selling Point der Praxis die Verbindung von Wissen über traditionelle und westliche Medizin mit der Naturmedizin und Chinesischer Medizin.
Die Praxis möchte sich daher seriös präsentieren, und der Fokus sollte nicht nur auf der Naturheilkunde liegen. Das Logo sollte potenziellen Kunden vermitteln, dass hier verschiedene Arten von Tieren behandelt werden. Um das Farb- und Logokonzept auf die Weiterverwendbarkeit und Anwendbarkeit auf andere Medien zu testen, habe ich nach dem Entwerfen des Logos noch einige Konzepte für weitere Medien gestaltet.
Für das Logo habe ich viele verschiedene Entwürfe gemacht. Zunächst lag der Fokus darauf, den naturheilkundlichen Aspekt in den Vordergrund zu stellen, daher enthalten viele der ersten Entwürfe noch Blätter als Symbol für die Natur. In Rücksprache mit der Leiterin der Praxis kristallisierte sich jedoch heraus, dass wichtiger ist, die emotionale Verbindung zwischen Tieren sowie zwischen Tier und Besitzer in den Vordergrund zu stellen. Daher enthält der finale Entwurf zwei der am häufigsten behandelten Tierarten, die wie aus einer Linie gezeichnet sind, was die Verbindung zwischen allen Lebenwesen darstellt.
Als Praxisfarbe wurde ausdrücklich kein Grün verwendet, weil grün in diesem Zusammenhang zu häufig verwendet wird und so kein Alleinstellungsmerkmal darstellt. Violett ist eine Heilfarbe, die häufig in der Meditationspraxis zum Einsatz kommt, um körperliche Blockaden zu lösen und tiefenpsychologische Probleme ans Licht zu bringen. Violett gilt außerdem als Symbol des Geistkörpers, der Verbindung von Blau, dem Geist, und Rot, dem Körper, und steht dafür auch für Spiritualität. In der Farbpsychologie ist Lila als Farbe bekannt, die beruhigend wirken und gleichzeitig die Konzentration fördern kann. All dies steht dafür, was die Behandlung der Tiere bei Tier und Besitzer bewirken soll.
